ТОП-25 золотых правил SEO копирайтинга

ТОП-25 золотых правил SEO копирайтинга

DA INTLAB

Мы постарались собрать в одном месте все основные правила написания текстов, которые позволят начинающим копирайтерам вырасти профессионально и писать действительно хорошие тексты. Тексты, которые будут не только хорошо презентовать товар или услугу, но и также будут релевантными для поисковых систем.

ТОП-25 золотых правил SEO копирайтинга
  1. Первое и главное правило - уникальность текста 100%
  2. Текст должен быть коммерческим, продающим! Зайдя на страницу и прочитав его вам самой(му) должно захотеться купить его!
  3. Неприемлемо использовать конструкции из нескольких прилагательных, типа "этот фееричный блистательный невероятно красивый предмет".
  4. Пишем логично и понятно.
  5. Нужно форматировать текст списками, таблицами, заголовками, дополнительными абзацами, не обозначенными в ТЗ, если это, по мнению копирайтера, может улучшить восприятие текста посетителем.
  6. Текст разбивать на абзацы по 350-500 символов.
  7. Не имеет значение регистр: можно писать ключевые слова, как с маленькой буквы, так и с большой, здесь важна грамотность, а не точность.
  8. Ключевые слова можно использовать как словоформу, перестановку. Главное не противоречить правилам русского языка.
  9. Несогласованные запросы привести в согласованный вид (“сапоги купить киев цена” => “Вы можете купить сапоги Shurika в Киеве по цене ниже рыночной в магазине Myshop”, “В Киеве вы можете купить сапоги, цена на которые вас приятно удивит”)
  10. Список стоп-слов (слова, которые нежелательно использовать):
    • безусловно
    • всем известно, что
    • без сомнения
    • каждый знает
    • как говорится
    • трудно переоценить
  11. Список слов, которые можно использовать только один раз:
    • подобный
    • различно
    • на сегодняшний день
    • можно
    • давно
  12. Объем текста - 2500+ символов (без пробелов)
  13. Title и h1. Допустим, вам необходимо написать статью на ключевой запрос "купить слона в Днепропетровске". Первое и самое важное - чтобы ключевой запрос находился в начале(!) Title и заголовка h1. Также необходимо добавить в них немного разный текст, чтобы Title и h1 все-таки отличались друг от друга. Пример:
    Title: "Купить слона в Днепропетровске - ООО 'Хобот и Хвост'"
    h1: "Купить дешево слона в Днепропетровске. Акция - 20% скидка"
    Заметьте, и title и h1 начинаются со слов "купить слона". Если на страницу идут несколько запросов, то в title должен пойти самый конкурентный. Длина title – 60-70 символов, h1 – 2-7 слов. Title должен хорошо читаться и передавать суть страницы.
  14. Ключевой запрос в первых двух предложениях. Ключевой запрос в слегка измененном виде должен обязательно встречаться в самом тексте в первых двух предложениях. Однако не стоит в самом начале первого предложения его вставлять, это уже перебор будет:confused:. Желательно немного изменить его, используйте разные падежи, окончания и так далее. Например, "купить слонов".
  15. Ключевой запрос в тексте. Далее в тексте также нужно еще пару раз упомянуть ключевик в разных вариациях. Тут уже можно менять его по-полной: купить хорошего слона Сенсация! Слоны в Днепропетровске; Днепропетровск - отличное место для слона; слоны для вас; купить у нас. Жирным здесь для наглядности выделены ключевики из задания. Заметьте, порядок их абсолютно хаотичен и естественен для русского языка. Статьи на английском пишутся аналогично. Не нужно употреблять части ключевика слишком часто. Текст должен выглядеть естественно, как будто это газетная заметка. Процент плотности ключевых слов не важен. Однако статья должна быть именно о ключевике, а не о том как корабли бороздят просторы вселенной. Старайтесь использовать в статье слова, имеющие отношение к теме ключевика, и слова общеупотребительного значения. К примеру, в той же статье про слона уместно употреблять слова вроде "природа, жираф, хобот, хвост, фауна, копыта (конечно, у слона нет копыт, но google пока об этом не знает ;))", а слова типа "электродвигатель, дизайн, дисперсия" будут не в тему.
  16. Ключевой запрос в последних двух предложениях. Тоже неточное вхождение, как и в начале статьи. Только старайтесь по-максимуму использовать богатые возможности русского языка (ну или английского если статья на инглише :)) и использовать всякие разные окончания, падежи, части речи.
  17. Структура заголовков. Следите за структурой заголовков. По-минимуму это выглядит так:
    [html] <h1>Заголовок 1</h1>
    Текст
    <h2>Заголовок 2</h2>
    Текст
    <h2>Заголовок 2</h2>
    Текст
    [/html]Если логика текста позволяет использовать также заголовки h3, то это будет выглядеть так:
    [html] <h1>Заголовок 1</h1>
    Текст
    <h2>Заголовок 2</h2>
    Текст
    <h3>Заголовок 3</h3>
    Текст
    <h3>Заголовок 3</h3>
    Текст
    <h3>Заголовок 3</h3>
    Текст
    <h2>Заголовок 2</h2>
    Текст
    [/html]В WordPress заголовки надо прописывать вручную в режиме "html".
  18. Выделение ключевых запросов жирным и курсивом. Жирным (теги "b" и "strong") и курсивом(теги "i" и "em") тоже не стоит сильно увлекаться. Для обычной статьи достаточно употребить их 1-2 раза, не больше.
  19. Ссылки на другие статьи этого же сайта. Также нужно вставлять в статью ссылки на другие тематические статьи этого же сайта. Одну ссылку ближе к началу текста, вторую - ближе к концу. Это не строгое правило, если по смыслу больше подойдет вставить в другом месте, ставьте там, где считаете нужным. Анкором ссылки должен служить ключевик другой статьи. Например, на этом же сайте есть статьи про жирафа и бегемота: Также в придачу к слону советуем приобрести ушастого жирафа Ручной бегемот - отличный сосед слону в вашей квартире!
  20. Описание (Meta Description). Должен быть в пределах 140-160 символов. Этот параметр важен, так как он используется как описание в сниппете поисковых систем. Заполнять обязательно! Description должен содержать 1-2 содержательных предложения наполовину рекламного характера. Description не должен содержать частей предложений из title. Также важно добавлять название компании и/или телефон.
  21. Урл (адрес статьи). За урлом статьи тоже следите. На наших сайтах как правило стоят транслитераторы, которые делают урл из заголовка h1, он работает хорошо, но все-же посматривайте за ним.
  22. Alt и Title картинки. Картинка имеет атрибуты alt и title. В них тоже должен встречаться ключевик. Это должно быть непрямое вхождение (то есть не "купить слона", а "купить послушных слонов"). Причем alt и title должны быть разными!
  23. Подпись к картинке. В WordPress имеется возможность добавить подпись к картинке. Там также должен быть разбавленный ключевик.
  24. Название файла картинки. Само название файла картинки также важно. Это должен быть транслитированный разбавленный ключевик. Пример: "kupit-slona-u-nas.jpg"
  25. Чем больше количество слов в ключевом запросе тем реже этот запрос должен встречаться в тексте в точной форме. То есть, запрос “купить слона” можно 2-3 раза повторить в тексте в неизменном виде